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空包网拼多多举行“新品牌计划”长三角沟通会

更新时间:2019/7/5 / 阅读次数:260

空包网“随着拼多多的高速增长和‘新品牌计划’的深入推进,平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量”,6月28日,在“新品牌计划”长三角沟通会上,拼多多副总裁井然表示,在“新品牌计划”的推动下,六个多月的时间里,空包网平台已实现超过5700万笔定制化产品订单。

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6月28日,拼多多“新品牌计划”长三角沟通会在南京举行 (图片来源/企业供图)

据了解,新品牌计划是拼多多2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台,根据计划,拼多多将扶持1000家各行业工厂,为企业提供研发建议、空包网,帮助中小企业以低成本对接4.4亿消费者的真实需求,培育新品牌。

在此次沟通会上,拼多多集体展示了“新品牌计划”的阶段性成果,空包网并表示将借机深入产业带,带领更多企业加入,共同提升产业带综合竞争力,批量培育新型国产品牌。其中,作为中国优势产业带长三角地区的企业,安徽德力、浙江三禾、江苏丝飘三个品牌均在新品牌计划中受益。

在中国社会科学院研究员张春宇看来,中国制造企业正面临新一轮的集体品牌化转型,这个转型过程会比较漫长和困难,与此同时,中国的制造能力和需求供给之间的错位长期存在,“新品牌计划”的出现,为制造企业集体“破壁”提供了可能。

以江苏丝飘为例,有较强的生产能力,为诸多一线品牌做代工,但尝试做自主品牌时陷入困境。丝飘纸业董事长钮广兰介绍,与拼多多合作之后,丝飘根据拼多多数据设计出的新包装产品,一个月内单品订单量便突破3万单,“丝飘紧跟拼多多,仅用3年时间就从小微制造企业成长到准一线品牌,可以说是同步共振。”

“丝飘是拼多多平台的典型案例,它的出现和壮大与新品牌计划‘需求侧改革推动供给侧改革’的底层逻辑相一致。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示:空包网“需求是经济循环的起点和终点,是生产的目的和动力,扶持品牌的第一步,是充分了解市场的需求。

此外,作为安徽德力和国内锅具制造商浙江三禾也面临同样的“有优质产品、空包网无品牌认知”的问题。据悉,三禾作为“新品牌计划”一期成员,将与拼多多定制研发一款99元的高品质锅具,对标经典出口锅具,这也打破了其199元的低价定位;德力决定将专供线下高端酒店的品牌“柯瑞”进行升级,推出了专供拼多多的全定制化产品旗舰店。

中国社会科学院研究员张春宇分析认为,这类企业具备较强生产能力,但空包网很难短时间内适应强化自主品牌的市场模式,转换成本太高、存在发展惯性,因此,需要很强的外部作用施以推动引导。

上海交通大学安泰经济与管理学院教授陈宪认为,“新品牌计划”解决了企业的主要增长性难题,一是通过需求前置化,让消费者的意志来决定新品研发和投产的方向,降低了研发投入的不确定性。二是在此基础上,空包网用稳定需求推动了企业的高成长。

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